قاموس مصطلحات السيو بالعربية والإنجليزية: 60 مصطلحا بتعريف من سطرين

كيف تستخدم هذا القاموس

المصطلحات مرتبة في سبع عائلات بحسب نوع العمل، لا أبجديا، كي تقرأ عائلة كاملة حين تقرأ تقريرا عنها. المقابل الإنجليزي بين قوسين لأن أغلب الأدوات والتقارير في المنطقة تستخدمه، وأغلب من يبيع السيو يخلط بين الاثنين في الجملة الواحدة.

الأساسيات

السيو (SEO). تحسين محركات البحث: جعل الموقع يظهر في النتائج الطبيعية حين يبحث أحدهم عما يقدمه، بلا دفع مقابل النقرة.

التسويق عبر محركات البحث (SEM). يقصد به عمليا الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث. الفرق في مقال السيو أم الإعلانات.

صفحة النتائج (SERP). الصفحة التي يعرضها المحرك بعد البحث: النتائج الطبيعية، والإعلانات، والخرائط، والفيديو، والنظرة العامة من الذكاء الاصطناعي.

الكلمة المفتاحية (keyword). ما يكتبه الباحث في صندوق البحث. في العربية للنية الواحدة صيغ عدة: فصحى وعامية وحروف لاتينية.

نية البحث (search intent). ما يريده الباحث خلف الكلمة: معرفة، أو مقارنة، أو شراء، أو الوصول إلى موقع بعينه. الصفحة تجيب عن النية لا الكلمة.

الكلمة الطويلة (long-tail keyword). عبارة محددة من عدة كلمات بحجم بحث صغير ونية واضحة: «شركة نقل عفش بالرياض رخيصة» مقابل «نقل عفش».

حجم البحث (search volume). متوسط عدد مرات البحث بالكلمة شهريا في دولة محددة. الأدوات تقربه إلى نطاقات، وفي الخليج الأرقام الصغيرة شائعة.

صعوبة الكلمة (keyword difficulty). تقدير من أداة لصعوبة الظهور في الصفحة الأولى لكلمة، من روابط الصفحات المتصدرة. مؤشر تقريبي لا حكم.

الانطباعات (impressions). عدد مرات ظهور صفحتك في النتائج، سواء نقر عليها أم لا. من Search Console.

النقرات (clicks) ونسبة النقر (CTR). عدد من نقروا على نتيجتك، ونسبتهم إلى الانطباعات. ترتفع بالعنوان والوصف الجيدين من المركز نفسه.

الترتيب أو المركز (ranking, position). موقع صفحتك بين النتائج لكلمة محددة. يختلف بحسب الدولة والجهاز والشخص، فلا يوجد «ترتيب» واحد.

الزيارات الطبيعية (organic traffic). الزوار الذين وصلوا من النتائج غير المدفوعة.

التقني

الزحف (crawling). زيارة برنامج المحرك لصفحاتك وقراءتها وتتبع روابطها. Googlebot اسم زاحف جوجل.

الفهرسة (indexing). تخزين المحرك للصفحة في قاعدته بعد قراءتها. الصفحة غير المفهرسة لا تظهر أبدا.

ملف robots.txt. ملف نصي في جذر الموقع يخبر الزواحف بما يسمح لها بزيارته. القاعدة الخاطئة فيه تخفي الموقع.

خريطة الموقع (sitemap). ملف XML يسرد صفحات الموقع للمحرك. يرسل في Search Console.

وسم noindex. وسم في الصفحة يطلب من المحرك عدم فهرستها. مفيد لصفحات الشكر والتصفية، وكارثي إن ترك على الموقع كله.

الرابط الأساسي (canonical). وسم يخبر المحرك بالنسخة الأصلية من صفحة لها نسخ متشابهة، كصفحة قسم بفلاتر مختلفة.

التحويل الدائم (301 redirect). إخبار المحرك والمتصفح أن الصفحة انتقلت نهائيا إلى رابط جديد، مع نقل ثقتها. ضروري عند تغيير أي رابط.

خطأ 404. الصفحة غير موجودة. طبيعي لصفحة حذفت عمدا، ومشكلة لصفحة كانت تجلب زيارات.

hreflang. وسم يربط النسخة العربية بالإنجليزية من الصفحة نفسها كي يعرض المحرك المناسبة لكل باحث. يجب أن يكون متبادلا. الدليل في مقال hreflang.

x-default. ضمن hreflang: النسخة التي تعرض لمن لا تطابق لغته أيا من النسخ.

مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals). ثلاثة أرقام لتجربة السرعة: LCP زمن ظهور أكبر عنصر، INP زمن الاستجابة للنقر، CLS قفز العناصر. في مقال السرعة.

البيانات المنظمة أو السكيما (structured data, schema). وسم يصف نوع محتوى الصفحة للمحرك بصيغة موحدة، ويؤهلها للنتائج المنسقة. في مقال Schema.

النتائج المنسقة (rich results). نتيجة بعناصر إضافية: نجوم، أسعار، مسار تنقل، صور.

العرض من الخادم (server-side rendering). إرسال الصفحة بنصها كاملا في HTML. عكسه رسم النص بالجافاسكربت في المتصفح، وهو ما لا تراه بعض الزواحف.

HTTPS. الاتصال المشفر بشهادة أمان. شرط أساسي، وغيابه تحذير في المتصفح وإشارة سلبية.

الداخلي

عنوان الصفحة (title tag). السطر الأزرق في النتائج وتبويب المتصفح. أهم عنصر داخلي.

الوصف التعريفي (meta description). السطران تحت العنوان في النتائج. يؤثر في النقر لا الترتيب.

العنوان الرئيسي (H1) والترويسات (H2, H3). عناوين الصفحة الداخلية بترتيب هرمي. واحد H1، والباقي أسئلة الباحث.

النص البديل (alt text). وصف الصورة نصا للمحرك وقارئ الشاشة.

الرابط اللطيف (URL slug). الجزء الأخير من الرابط الذي يسمي الصفحة. قصير ومقروء وثابت.

الرابط الداخلي (internal link) ونص الرابط (anchor text). رابط بين صفحتين في موقعك، والكلمات القابلة للنقر فيه. في مقال الروابط الداخلية.

المحتوى المكرر (duplicate content). النص نفسه على أكثر من صفحة أو موقع. المحرك يختار واحدا ويتجاهل الباقي.

المحتوى الضحل (thin content). صفحة لا تقول شيئا يستحق الفهرسة. تستبعد بصمت.

الخبرة والتجربة والموثوقية (E-E-A-T). إطار جوجل لتقييم الجودة: التجربة، والخبرة، والمرجعية، والثقة. ليس إشارة واحدة بل وصف لما تقيسه الإشارات.

المقتطف المميز (featured snippet). فقرة من صفحة يعرضها جوجل في صندوق أعلى النتائج كإجابة مباشرة.

الخارجي

الباك لينك (backlink). رابط من موقع آخر إلى موقعك. إشارة ثقة بحسب مصدره. في مقال الباك لينك.

بناء الروابط (link building). العمل على كسب روابط من مصادر حقيقية. ليس شراءها.

nofollow وsponsored. سمات على الرابط تخبر المحرك ألا يعامله كتصويت: الأولى عامة، والثانية للروابط المدفوعة.

سلطة النطاق (domain authority). رقم من أداة خارجية يقدر قوة الموقع من روابطه. ليس رقم جوجل.

الإجراء اليدوي (manual action). عقوبة يوثقها مراجع بشري في جوجل لمخالفة، وتظهر في Search Console.

أداة الرفض (disavow). ملف تخبر به جوجل بتجاهل روابط معينة إليك. نادرا ما تحتاجه.

المحلي

ملف النشاط التجاري على جوجل (Google Business Profile). الصفحة المجانية التي تظهر بها في الخرائط ونتائج «قريب مني». في مقال الملف.

صندوق الخرائط أو الحزمة المحلية (local pack). الخريطة بثلاثة أنشطة التي تظهر أعلى النتائج للبحث المحلي.

الاسم والعنوان والهاتف (NAP). ثلاثية يجب أن تتطابق حرفيا في الملف والموقع وكل الأدلة.

النشاط الذي يخدم منطقة (service-area business). نشاط بلا محل يزور العملاء في مواقعهم، ويخفي عنوانه في الملف.

الذكاء الاصطناعي

GEO. تحسين الظهور في إجابات محركات الإجابة التوليدية. في مقال GEO.

AI Overviews. الفقرة المولدة بالذكاء الاصطناعي أعلى نتائج جوجل. AI Mode تبويب المحادثة الكامل. في مقالهما.

محرك الإجابة (answer engine). ChatGPT وPerplexity وGemini حين تجيب من مصادر تقتبسها.

النموذج اللغوي (LLM). النموذج الذي تعمل به محركات الإجابة.

زواحف الذكاء الاصطناعي (AI crawlers). GPTBot وOAI-SearchBot وPerplexityBot وClaudeBot وغيرها. في مقال llms.txt.

llms.txt. ملف مقترح لتلخيص الموقع للنماذج، لا يستخدمه أي محرك رئيسي حتى اليوم.

القياس والسوق

Search Console. أداة جوجل المجانية لبيانات ظهور موقعك. أدوات مشرفي المواقع اسمها القديم. في دليلها.

مخطط الكلمات الرئيسية (Keyword Planner). أداة جوجل لأحجام البحث لكل دولة.

التحديث الأساسي (core update). إعادة تقييم واسعة من جوجل لكل المواقع عدة مرات في السنة. في مقال انخفاض الزيارات.

تفكيك الترتيب أو التنافس الذاتي (cannibalization). صفحتان من موقعك تتنافسان على الكلمة نفسها فتتأخران معا.

العربيزي (Arabizi). كتابة العربية بحروف لاتينية وأرقام: «3ibaya». صيغة بحث حقيقية في الخليج.

الفصحى والعامية (MSA and dialect). صيغتا الكلمة في البحث العربي، وغالبا تختلف أحجامهما.

التدقيق (audit). فحص شامل للموقع ينتهي بخطة مرتبة. ما يشمله في مقال التدقيق.

من القاموس إلى القرار

معرفة المصطلح تجعلك مشتريا أفضل، وتقرأ التقارير بلا وسيط. ما لا يعطيه القاموس هو الحكم: أي هذه المصطلحات هو مشكلتك أنت، وبأي ترتيب. فحص الحضور الرقمي يقيس كل ما سبق على موقعك ويعيده إليك في لغة تفهمها الإدارة ويتحرك منها المطور، بلا مصطلح واحد بلا شرح.