الأساسيات
أنواع السيو: الداخلي والخارجي والتقني والمحلي، وأيها يهم موقعك أولا
إلياس المسعودي6 دقائق قراءةالإجابة المختصرة
تحسين محركات البحث أربعة أنواع تعمل معا: السيو التقني، وهو أن يستطيع المحرك الوصول إلى صفحاتك وقراءتها وفهرستها بسرعة؛ والسيو الداخلي، وهو ما داخل الصفحة من عناوين ومحتوى وترويسات وروابط يجعلها تجيب عن نية محددة؛ والسيو الخارجي، وهو الروابط والذكر من مواقع أخرى التي تبني الثقة؛ والسيو المحلي، وهو الظهور في الخرائط ونتائج «قريب مني» عبر ملف النشاط التجاري. الترتيب الصحيح للبدء: التقني ثم الداخلي ثم المحلي ثم الخارجي، لأن كل نوع يبني على ما قبله.
لماذا التصنيف مفيد
كلمة «سيو» تغطي أعمالا مختلفة تماما يقوم بها أشخاص مختلفون: مطور يصلح الفهرسة، وكاتب يعيد صياغة صفحة، وصاحب نشاط يرد على التقييمات، وشخص يراسل الصحافة. حين تعرف الأنواع تعرف من تحتاج، وكم يكلف كل نوع، وأيها يسبق أيا. وحين يعرض عليك أحدهم «خدمة سيو» تستطيع أن تسأله: أي نوع بالضبط؟
النوع الأول: السيو التقني
هل يستطيع المحرك الوصول إلى صفحاتك وقراءتها وفهرستها بسرعة؟ يشمل الزحف والفهرسة، وسرعة الصفحة على الجوال، وبنية الروابط، وhreflang للنسختين، وcanonical، وخريطة الموقع، وrobots.txt، والبيانات المنظمة، وهل النص في مصدر الصفحة أم يرسم بالجافاسكربت.
من ينفذه: المطور غالبا. متى يأتي: أولا دائما، لأن كل ما بعده يبنى على صفحة يستطيع المحرك قراءتها. الأثر: أسرع الأنواع ظهورا، خلال أسابيع. الخطأ الشائع في الخليج: نص مرسوم بالجافاسكربت، وhreflang ناقص، وخط عربي ثقيل. التفاصيل في السيو التقني للمواقع العربية.
النوع الثاني: السيو الداخلي
هل تجيب الصفحة عن نية محددة بالكلمات التي يكتبها الباحث؟ يشمل الكلمة المستهدفة، وعنوان الصفحة والوصف، والعنوان الرئيسي والترويسات، والمحتوى نفسه، والصور ونصها البديل، والروابط الداخلية.
من ينفذه: الكاتب، أو صاحب النشاط، أو المتخصص. متى يأتي: بعد التقني، وهو أكبر عمل مستمر. الأثر: أشهر للصفحات الجديدة، وأسرع للصفحات القائمة التي تعاد كتابتها. الخطأ الشائع: محتوى مترجم لا مكتوب، وعناوين متطابقة. التفاصيل في قائمة السيو الداخلي وكتابة المحتوى بالعربية.
النوع الثالث: السيو الخارجي
هل تشير مواقع أخرى إليك؟ الروابط والذكر من الصحافة والأدلة والشركاء والجهات المهنية، والمحتوى الذي يستشهد به. المحرك يعامل الرابط من موقع مستقل كتصويت بالثقة.
من ينفذه: صاحب النشاط في العلاقات، ومن يكتب في المحتوى القابل للاستشهاد. متى يأتي: آخرا، بعد أن يصبح الموقع يستحق الإشارة. الأثر: الأبطأ، أشهر إلى سنة. الخطأ الشائع: شراء الروابط بالجملة، وهو ما يحول السيو الخارجي إلى إجراء يدوي. التفاصيل في مقال الباك لينك.
النوع الرابع: السيو المحلي
هل تظهر في الخرائط ونتائج «قريب مني» واسم الحي؟ يشمل ملف النشاط التجاري على جوجل، والتقييمات والرد عليها، وتوحيد الاسم والعنوان والهاتف في كل مكان، وصفحات الفروع والمدن.
من ينفذه: صاحب النشاط نفسه غالبا، من هاتفه. متى يأتي: مع التقني أو قبله للأنشطة التي يأتي طلبها من الخرائط: العيادات والمطاعم والخدمات المنزلية. الأثر: سريع، أسابيع. الخطأ الشائع: فئة عامة وملف مهمل. التفاصيل في مقال ملف النشاط التجاري.
الجدول
| النوع | السؤال الذي يجيب عنه | من ينفذه | سرعة الأثر | الترتيب |
|---|---|---|---|---|
| التقني | هل يصل المحرك ويقرأ؟ | المطور | أسابيع | 1 |
| الداخلي | هل تجيب الصفحة عن النية؟ | الكاتب | أشهر | 2 |
| المحلي | هل تظهر في الخرائط؟ | صاحب النشاط | أسابيع | 1 أو 2 للأنشطة المحلية |
| الخارجي | هل يثق بك الآخرون؟ | العلاقات والمحتوى | أشهر إلى سنة | 4 |
ما يضاف حسب نوع الموقع
- سيو المتاجر الإلكترونية: داخلي وتقني بخصوصية الأقسام والمنتجات والفلاتر. في مقال المتاجر.
- السيو الدولي أو متعدد اللغات: تقني بخصوصية hreflang والنطاقات. في دليل hreflang.
- الظهور في الذكاء الاصطناعي: يبنى على الأنواع الأربعة مع تشديد على الفقرة القابلة للاقتباس والذكر الخارجي. في مقال GEO.
- سيو الفيديو: يوتيوب كمحرك بحث مستقل. في مقال سيو يوتيوب.
هذه ليست أنواعا خامسة وسادسة، بل تطبيقات للأنواع الأربعة على سياق محدد.
ما يسمى «الأبيض» و«الأسود»
ستقرأ عن السيو الأبيض والأسود والرمادي. الأبيض هو ما في هذا المقال. الأسود هو التلاعب: روابط مشتراة، نص مخفي، صفحات مولدة بالجملة، إعادة توجيه خادعة. يعمل أحيانا لأسابيع ثم ينتهي بانخفاض أو إجراء يدوي. والرمادي تسمية لمن لا يريد أن يقول أسود. لصاحب نشاط يريد موقعا يعمل لسنوات، لا يوجد إلا نوع واحد.
كيف تعرف أي نوع تبدأ به
اسأل بالترتيب:
- هل صفحاتي المهمة مفهرسة وسريعة على الجوال؟ إن لا، فالتقني.
- هل نشاطي يعتمد على «قريب مني»؟ إن نعم، فالمحلي معه.
- هل صفحاتي تجيب عن الكلمات التي يكتبها السوق بالعربية؟ إن لا، فالداخلي.
- هل الموقع جيد ويسبقني منافس بموقع أضعف؟ إن نعم، فالخارجي.
هذا التسلسل هو ما يفعله فحص الحضور الرقمي على موقعك بالبيانات لا بالتخمين، وينتهي بقائمة تقول أي نوع، وأي بند فيه، ومن ينفذه، وبأي ترتيب.