الباك لينك في الخليج: كيف تكسب الروابط الخارجية، ولماذا يضرك شراؤها

ما الذي يقيسه الرابط فعلا

جوجل بني في أصله على فكرة واحدة: الصفحة التي تشير إليها صفحات أخرى تستحق الثقة أكثر. الرابط تصويت من موقع مستقل. ومنذ ذلك الحين تطورت الفكرة في اتجاه واحد: التصويت يحسب بحسب من يصوت، لا بعدد الأصوات.

رابط من صحيفة خليجية، أو من غرفة تجارية، أو من دليل قطاعي معروف، أو من جامعة، أو من شريك حقيقي يذكرك في صفحته، يقول لجوجل شيئا. مئة رابط من مواقع أنشئت لبيع الروابط، بنص رابط متطابق، تقول لجوجل شيئا آخر تماما: أن أحدهم يحاول التلاعب.

افحص ما تملكه أولا

قبل أن تبني أو تشتري، اعرف ما لديك. تقرير الروابط في Search Console يعرض ثلاثة أشياء: المواقع التي تربط إليك، وصفحاتك الأكثر ارتباطا، ونصوص الروابط.

ابحث فيه عن علامتين:

• مصادر حقيقية: صحافة، أدلة، شركاء، جهات مهنية. هذه أصولك.
• مصادر مشبوهة: عشرات المواقع الغريبة بنص رابط واحد متكرر، أو مواقع بلغات لا علاقة لها بسوقك. هذه غالبا أثر عمل سابق من مزود اشترى روابط باسمك، أو رسائل غير مرغوبة لا تحتاج فعلا.

في أغلب الحالات لا تحتاج أداة الرفض (disavow)، فجوجل يتجاهل الروابط الرديئة تلقائيا. تحتاجها فقط إن كان لديك إجراء يدوي معلن أو تاريخ شراء واسع تعرفه.

لماذا يضرك الشراء

شراء الروابط التي تمرر إشارة ترتيب مخالفة صريحة لسياسات جوجل، وليست منطقة رمادية. النتائج ثلاث، وكلها أسوأ من عدم الشراء:

1. التجاهل: أنظمة جوجل تكتشف الشبكات المصنوعة وتلغي أثر روابطها، فتدفع مقابل لا شيء.
2. الانخفاض: تحديثات مكافحة الروابط غير المرغوبة تعيد تقييم الموقع الذي يعتمد على روابط مصنوعة، فينخفض بعد قفزة قصيرة.
3. الإجراء اليدوي: مراجع بشري يوثق التلاعب، ويظهر في Search Console تحذير يخرج صفحات أو الموقع كله من النتائج حتى تزيل الروابط وتطلب إعادة النظر.

والعرض الذي يجب أن يوقفك: «باقة 30 رابطا شهريا بسعر ثابت». لا يوجد مصدر حقيقي يعطي ثلاثين رابطا شهريا بسعر ثابت. المصدر الوحيد لهذا العدد شبكة مملوكة أو مؤجرة.

من أين تأتي الروابط الحقيقية في الخليج

السوق الخليجي أصغر من الأسواق الإنجليزية في عدد المواقع، وهذا يعني أن الروابط الحقيقية أقل عددا وأعلى قيمة. المصادر التي تعمل:

الصف الأخير هو الأبطأ والأقوى: الصفحة التي تحمل رقما أو دليلا لا يوجد في مكان آخر بالعربية تذكر من تلقاء نفسها. وهو ما يجعل الاستثمار في محتوى أصلي استثمارا في الروابط أيضا.

ما لا يستحق وقتك

• التعليقات والمنتديات وتوقيعات الملفات الشخصية. روابط nofollow في الغالب، وبلا أثر.
• الأدلة المجانية بالمئات. جوجل يميز الدليل الحقيقي عن قائمة الروابط.
• تبادل الروابط الواسع. «تربط لي وأربط لك» بين مواقع لا علاقة بينها نمط معروف.
• المقالات الضيفة على مواقع تبيع الاستضافة. شراء بغلاف تحريري.
• رفع الدومين أثورتي كهدف. رقم في أداة لا يستخدمه جوجل.

نص الرابط وسمه

اترك نص الرابط طبيعيا: اسم نشاطك، أو عنوان الصفحة، أو جملة تصف ما فيها. الروابط التي تحمل كلها الكلمة المفتاحية نفسها بالضبط نمط تلاعب واضح. وإن دفعت مقابل إعلان أو رعاية فيها رابط، فالصحيح أن يحمل الرابط rel="sponsored"، وهذا لا يضر: الإعلان يجلب زيارات، والوسم يبقيك ضمن السياسة.

خطة روابط واقعية لنشاط خليجي

1. الشهر الأول: افحص ما لديك في Search Console. سجل في الأدلة القطاعية والغرفة التجارية وأي جهة مهنية تنتمي إليها. اطلب من ثلاثة شركاء صفحة أو ذكرا.
2. الأشهر 2 إلى 3: انشر صفحة واحدة تحمل رقما أو دليلا أصليا عن سوقك. أرسلها لثلاثة صحفيين يغطون قطاعك مع خبر حقيقي.
3. كل ربع سنة: راجع تقرير الروابط. عشرة روابط حقيقية في السنة لنشاط صغير نتيجة ممتازة، وأكثر مما يملكه أغلب منافسيك.

كيف يفحص التدقيق روابطك

في فحص الحضور الرقمي أقارن روابطك بروابط منافسيك الثلاثة: من يربط إليهم ولا يربط إليك، وأي المصادر يمكن الوصول إليها فعلا، وهل في ملفك آثار شراء تستدعي تنظيفا. والناتج قائمة مصادر بالاسم، لا رقم دومين أثورتي.