بحث الكلمات المفتاحية بالعربية: طريقة عملية لسوق الخليج

الخطأ الذي يبدأ منه كل شيء

أغلب قوائم الكلمات المفتاحية العربية التي أراها في المواقع الخليجية بنيت بطريقة واحدة: أخذت قائمة إنجليزية وترجمت. النتيجة كلمات صحيحة لغويا لا يكتبها أحد. «خدمات تنسيق الحدائق» ترجمة سليمة، لكن الباحث في الرياض يكتب «شركة تنسيق حدائق بالرياض» أو «تنسيق حدائق منزلية»، وقد يكتب «تنسيق حداءق» بخطأ إملائي يحمل حجما أكبر من الصيغة الصحيحة.

الترتيب هو المسألة: من يترجم ثم «يحسن» يكون قد قرر الكلمات قبل أن ينظر إلى البيانات. الطريقة الصحيحة تبدأ من النية وتنتهي بالكلمة.

الصيغ الثلاث لكل نية

المستخدم الخليجي يكتب النية الواحدة بثلاث طرق، وكلها تظهر في بيانات البحث:

أضف إلى ذلك أربعة أنماط إملائية تغير الحجم فعليا: الهمزة (أفضل/افضل)، والتاء المربوطة والهاء (شركة/شركه)، والياء والألف المقصورة (مستشفى/مستشفي)، والمسافات في الأسماء المركبة. محركات البحث تفهم أغلبها، لكن الأدوات تعرضها ككلمات منفصلة، وعليك أن تجمعها في مجموعة واحدة قبل أن تحكم على الحجم.

الفروق بين السعودية والإمارات وقطر

السوق الخليجي ليس سوقا واحدا في البحث:

• السعودية: أكبر طلب عربي في المنطقة، والباحث يكتب بالعربية أولا، وبمفردات محلية: «وش أفضل»، «أبي»، «بالرياض/بجدة/بالدمام» كلاحقة موقع شبه ثابتة.
• الإمارات: الطلب مقسوم بين الإنجليزية للمقيمين والعربية للمواطنين والزوار الخليجيين. الصيغة العامية تميل إلى «شو أحسن» و«في دبي»، والحجم العربي للكلمة الواحدة عادة عشر الحجم السعودي.
• قطر: الأحجام صغيرة في اللغتين، والطلب مؤسسي في جزء كبير منه. الكلمة التي تحمل 880 بحثا شهريا في السعودية قد تظهر بحجم 10 في قطر، وهذا لا يعني أن السوق غير موجود، بل أن الأداة تقرب.

القاعدة العملية: اسحب الأحجام لكل دولة على حدة. الرقم العالمي لكلمة عربية يجمع مصر والمغرب والعراق مع الخليج، ولا يفيدك في قرار عن صفحة تبيع في الدوحة.

الطريقة في ست خطوات

1. اكتب النوايا لا الكلمات. ما الأسئلة التي يسألها العميل قبل أن يشتري منك؟ «كم سعر»، «أفضل»، «قريب مني»، «هل يستحق»، «الفرق بين». عشر إلى عشرين نية تكفي لموقع خدمي.

2. اجمع الصيغ. لكل نية، اكتب الفصحى والعامية واللاتينية، ثم افتح Google بوضع التصفح الخفي واكتب بداية الجملة وسجل الإكمال التلقائي. أسفل الصفحة ستجد «عمليات بحث ذات صلة»، وفي الوسط «أسئلة أخرى». هذه ثلاثة مصادر مجانية لما يكتبه الناس فعلا.

3. اسحب الأحجام لكل دولة. من مخطط الكلمات الرئيسية في Google Ads، حدد الدولة واللغة العربية، وألصق القائمة. سجل الحجم والمنافسة وتكلفة النقرة، فالأخيرة تخبرك أين يدفع المعلنون، أي أين يوجد مال.

4. راجع نتائج البحث بعينك. لكل كلمة مهمة، انظر إلى الصفحة الأولى: هل هي متاجر أم مقالات أم خرائط؟ هذا يخبرك أي نوع صفحة يريده Google لهذه الكلمة، ولا تستطيع مقالة أن تنافس على كلمة تريد لها Google صفحة منتج.

5. اربط كل مجموعة بصفحة واحدة. كل مجموعة صيغ لنية واحدة تملك صفحة واحدة تجيب عنها. صفحتان للنية نفسها تتنافسان ضد بعضهما، وصفحة لعشر نوايا لا تجيب عن أي منها.

6. رتب بالفرصة. الحجم مهم، لكن الأهم: هل تملك صفحة تنافس؟ وكم يدفع المعلنون؟ وهل النية قريبة من الشراء؟ كلمة بحجم 50 قريبة من الشراء تساوي أكثر من كلمة بحجم 5,000 يبحث بها الطلاب.

إن كان موقعك قائما، ابدأ من Search Console

أفضل بيانات كلمات مفتاحية عربية لا تأتي من أداة مدفوعة، بل من تقرير الأداء في Search Console. فيه الكلمات التي ظهر بها موقعك فعلا، بالصيغ الحقيقية التي كتبها الناس، مع الانطباعات والنقرات لكل دولة.

ابحث فيه عن نوع واحد من الكلمات: التي تحصل على انطباعات كثيرة ونقرات قليلة، وترتيبها بين 5 و20. هذه كلمات يراك Google مناسبا لها تقريبا، وصفحة واحدة مكتوبة لها تحديدا قد تنقلها إلى الصفحة الأولى بأقل جهد ممكن.

أربع أخطاء أراها باستمرار

1. مطاردة الكلمة العامة. «سيو» تحمل حجما كبيرا، ومن يبحث بها طالب أو فضولي في الغالب. «شركة سيو في الرياض» أصغر عشر مرات، ومن يبحث بها يريد أن يدفع.
2. تجاهل الإملاء الشائع. الصيغة «الخاطئة» قد تكون الأكبر حجما. لا تستخدمها في العنوان، لكن تأكد أن Google يفهم أن صفحتك تجيب عنها، ويكفي غالبا أن تظهر الصيغتان في النص.
3. صفحة عربية لكل كلمة إنجليزية. السوق العربي قد يحتاج صفحات لا وجود لها في النسخة الإنجليزية، والعكس. البنية تتبع الطلب لا الترجمة.
4. الاعتماد على رقم واحد. لا حجم بلا دولة، ولا دولة بلا نظرة إلى نتائج البحث نفسها.

ما الذي يفعله الفحص هنا

في فحص الحضور الرقمي أطبق هذه الخطوات نفسها على موقعك: أقيس ما يكتبه عملاؤك بالعربية والإنجليزية والحروف اللاتينية، بأحجام كل دولة تستهدفها، ثم أقارنه بالصفحات التي تملكها، وأسلمك قائمة الطلب الذي لا تخدمه أي صفحة مرتبة بحجم الفرصة مقابل صعوبة المنافسة. وهي عادة أرخص فرصة في التقرير كله، لأن إغلاقها يحتاج صفحة مكتوبة جيدا لا ميزانية إعلانية.