المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي والسيو: ما يقبله جوجل وما يحذفه

ما تقوله سياسة جوجل فعلا

الخوف الشائع أن جوجل «يكتشف» النص المولد ويعاقبه. السياسة المعلنة تقول شيئا آخر: جوجل يكافئ المحتوى العالي الجودة أيا كانت طريقة إنتاجه، ويقيمه بالمعايير نفسها التي يقيم بها أي محتوى، وأهمها الخبرة والتجربة والموثوقية والفائدة للقارئ. الأتمتة ليست مخالفة في ذاتها.

ما هو مخالفة صراحة، ومنذ تحديث مارس 2024، هو إساءة استخدام المحتوى بالجملة: إنتاج صفحات كثيرة، بأداة أو بمحرر رخيص أو بالنسخ، هدفها الأساسي التلاعب بالترتيب لا خدمة القارئ. وقد رأينا مواقع تخسر أغلب زياراتها في أسابيع، وبعضها أزيل من الفهرس، لأنها نشرت مئات أو آلاف المقالات المولدة المتشابهة.

الفرق إذن ليس بين إنسان وآلة، بل بين محتوى يقول شيئا ومحتوى يملأ فراغا.

لماذا تقع العربية المولدة في المشكلة أسرع

النماذج تكتب العربية أفضل من أي وقت، وما زالت تقع في ثلاثة أنماط يميزها القارئ الخليجي في السطر الأول:

تقرأ كترجمة. بنية الجملة إنجليزية، والمصطلحات فصيحة مدرسية لا يكتبها أحد في صندوق البحث، وأحيانا مشكولة بلا داع.

تكرر العموميات. «في عالمنا الرقمي المتسارع أصبح من الضروري…» ثم لا شيء. النص طويل ولا يحمل رقما ولا اسما ولا مثالا.

تخترع. أرقاما وإحصاءات ومصادر تبدو مقنعة ولا وجود لها. في مقال طبي أو قانوني أو مالي هذه ليست مشكلة سيو، بل مشكلة مسؤولية.

والنتيجة أن المقال العربي المولد بلا مراجعة ينافس على كلمة بحث بنص لا يختلف عن عشرة مقالات مولدة أخرى على الكلمة نفسها، ولا يعطي جوجل سببا لاختياره.

طريقة عمل تستفيد من الأدوات بلا خسارة

الأدوات ممتازة في ما هو ميكانيكي، وضعيفة في ما هو خاص بك. اقسم العمل على هذا الأساس:

القاعدة الواحدة: لا ينشر باسمك شيء لم تقرأه كاملا. النص الذي يبدأ من أداة ويمر بهذه المراحل محتوى بشري بكل معنى يهم جوجل والقارئ.

علامات المحتوى الذي سيخسر

راجع صفحاتك بهذه القائمة، وستعرف أيها في خطر:

• لا يحتوي رقما واحدا محددا أو مثالا من عمل حقيقي.
• يمكن استبدال اسم شركتك بأي اسم آخر بلا تغيير.
• يجيب عن السؤال نفسه الذي تجيب عنه عشر صفحات أخرى في موقعك.
• عنوانه سؤال ولا توجد إجابة مباشرة في أول فقرة.
• نشر بالعشرات في أسبوع واحد.
• لا يوجد اسم بشري مسؤول عنه.

الصفحة التي تجمع ثلاثا من هذه العلامات صفحة تحذف أو تدمج، لا تصلح بالإضافة.

المحتوى المولد بالجملة والصفحات المولدة برمجيا

الصفحات المولدة برمجيا من بيانات، لكل مدينة أو منتج أو تركيبة، ليست مخالفة في ذاتها، وبعض أكبر المواقع مبنية عليها. المخالفة حين تكون الصفحات نسخا بتبديل كلمة: «شركة تنظيف في الرياض»، «شركة تنظيف في جدة»، بالنص نفسه. جوجل يعامل هذا كمحتوى مكرر بالجملة، ويخفض الموقع كله لا الصفحات وحدها.

الاختبار: هل تملك لكل صفحة مولدة بيانات حقيقية مختلفة تستحق صفحة؟ إن كانت الإجابة لا، فصفحة واحدة جيدة أفضل من خمسين.

ما الذي يفحصه التدقيق

في فحص الحضور الرقمي أراجع الصفحات ذات الانطباعات المنخفضة والمحتوى المتشابه، وأحدد ما يستحق إعادة الكتابة وما يستحق الحذف أو الدمج، وأربط ذلك بتحديثات جوجل التي تزامنت مع أي انخفاض في الزيارات. الحذف الصحيح يعطي أحيانا أثرا أسرع من أي إضافة.