ماذا يشمل تدقيق السيو؟ قائمة فحص تحاسب بها أي تقرير

لماذا تختلف التقارير إلى هذا الحد

كلمة «تدقيق» تباع بأسعار تبدأ من الصفر وتصل إلى آلاف الدولارات، والسبب أنها تصف أشياء مختلفة تماما. الأداة المجانية تفحص الصفحة الواحدة في ثوان وتعطيك درجة. المستقل الجاد يقضي أياما في الزحف والقراءة والمقارنة. الاثنان يسميان الناتج تقريرا.

القائمة التالية هي المحاور الستة التي أتوقعها في أي فحص موقع يستحق أن يدفع مقابله. استخدمها بطريقتين: لتقييم عرض قبل التوقيع، أو لمحاسبة تقرير وصلك فعلا.

المحور الأول: التشخيص التقني

هذا الحد الأدنى، وهو الجزء الذي تغطيه الأدوات جيدا، لكن الحكم يبقى بشريا.

• الزحف والفهرسة. أي الصفحات يستطيع Google الوصول إليها، وأيها مفهرسة فعلا، وأيها مستبعدة ولماذا. تقرير الصفحات في Search Console هو المصدر، لا تخمين الأداة.
• السرعة ومؤشرات الويب الأساسية. بيانات المستخدمين الحقيقيين على الجوال قبل أي اختبار مخبري، لأن أغلب الزيارات في الخليج من الهاتف.
• البنية والروابط الداخلية. هل تصل الصفحات المهمة بنقرات قليلة، وهل توجد صفحات يتيمة لا يشير إليها شيء.
• الأخطاء والتحويلات والتكرار. صفحات 404 التي تستقبل روابط، سلاسل التحويل، والنسخ المكررة بعناوين مختلفة.
• النسخ متعددة اللغات. hreflang متبادل وصحيح بين العربية والإنجليزية، مع x-default.

التقرير الجيد يصنف كل بند حسب أثره: عاجل، مهم، أو تحسين. التقرير الرديء يعرض 400 تحذير بالوزن نفسه.

المحور الثاني: الكلمات المفتاحية بلغة السوق

هنا يسقط أغلب التقارير في الخليج. تحليل الكلمات المفتاحية الذي يعتمد على قائمة إنجليزية مترجمة لا يرى ما يكتبه عميلك فعلا بالعربية، ولا يرى أنه قد يكتب المصطلح نفسه بالفصحى وبالعامية وبالحروف اللاتينية.

اطلب من أي تدقيق ثلاثة أشياء: أحجام بحث حقيقية لكل دولة تستهدفها لا رقما عالميا، والكلمات العربية بصيغها الفعلية، وجدولا يقارن ما يبحث عنه السوق بما تملكه من صفحات. الفجوة بين الاثنين هي أرخص فرصة في التقرير كله.

المحور الثالث: المنافسون على كل قناة

«منافسوك» في البحث ليسوا بالضرورة منافسيك في السوق. الشركة التي تأخذ زياراتك قد تكون وسيطا أو مدونة أو متجرا لا تحسب له حسابا.

التدقيق الجاد يسمي منافسين محددين، ثلاثة يكفون عادة، ويقارنك بهم على أساس قابل للقياس: أي الكلمات يظهرون فيها ولا تظهر، ومن يقتبسه الذكاء الاصطناعي، ومن يملك الروابط الخارجية. المقارنة العامة من نوع «منافسوك أقوى» لا تساوي شيئا.

المحور الرابع: الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي

جزء متزايد من عملائك يسأل ChatGPT أو Gemini بدل أن يفتح Google. التدقيق الحديث يجيب عن سؤالين: هل تصل زواحف الذكاء الاصطناعي إلى محتواك أصلا، وهل تذكرك الإجابات حين يسأل المشتري عن فئتك بالعربية والإنجليزية.

اطلب أن يكون القياس موثقا: الأسئلة المستخدمة، المحركات، التاريخ، ومن ظهر. الوعد بـ«ترتيب في ChatGPT» بلا منهجية ادعاء تسويقي، لأن هذه المحركات غير حتمية أصلا.

المحور الخامس: الزيارات التي لا تتحول

الفحص الذي يتوقف عند الترتيب يتجاهل نصف المشكلة. كثير من المواقع تستقبل زيارات معقولة ولا تستقبل طلبات، والسبب في مسار الطلب لا في البحث: نموذج طويل، رقم واتساب مخفي، سعر غائب، أو صفحة عربية تنتهي بزر إنجليزي.

المراجعة هنا لا تحتاج أدوات متقدمة، بل تحتاج أن يمشي أحدهم في المسار كما يمشي العميل، على الهاتف، بالعربية.

المحور السادس: الخطة المرتبة

هذا الفرق الحقيقي بين تدقيق ينفذ وملف يفتح مرة واحدة. الخطة الجيدة تملك أربع صفات:

1. كل بند مرتب بالأثر مقابل الجهد، لا بترتيب اكتشافه.
2. كل بند يسمي من ينفذه: المطور، كاتب المحتوى، أو الإدارة.
3. البنود مرتبة زمنيا حسب التبعية بينها، لأن بعض الإصلاحات لا معنى لها قبل غيرها.
4. الأثر المتوقع مكتوب بصراحة، بما في ذلك «لا نعرف بعد».

قائمة فحص سريعة قبل أن تدفع

قبل التوقيع على أي عرض تدقيق، اسأل:

• كم صفحة سيزحف إليها الفحص فعلا؟ وهل يشمل النسختين؟
• هل بيانات الكلمات لكل دولة أستهدفها، وبالعربية بصيغها الحقيقية؟
• من هم المنافسون الثلاثة الذين سيقارنني بهم، ومن يختارهم؟
• كيف يقاس الظهور في الذكاء الاصطناعي، وهل المنهجية مكتوبة؟
• هل يراجع مسار الطلب لا الترتيب فقط؟
• هل الخطة مرتبة بالأثر، ويسمي كل بند من ينفذه؟
• من يكتب التقرير: الشخص الذي أتحدث إليه، أم أداة، أم موظف لم أقابله؟

إن أجاب العرض عن هذه الأسئلة بوضوح فأنت أمام تدقيق. وإن كانت الإجابة «سنرسل لك تقريرا شاملا» فأنت غالبا أمام مخرجات أداة بغلاف.

كيف يطبق هذا هنا

فحص الحضور الرقمي الذي أقدمه مبني على هذه المحاور الستة نفسها: زحف كامل حتى 200 صفحة، بحث بالعربية والإنجليزية بأحجام كل دولة، مقارنة بثلاثة منافسين تختارهم، قياس موثق للظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي، مراجعة مسار الطلب، ثم خارطة طريق 12 شهرا مرتبة بالأثر. سعره معلن، ويسلم خلال أربعة أيام عمل، وأكتبه بنفسي. وإن أردت أن ترى الشكل قبل الدفع، ففي صفحة النتائج مخرجات فحص فعلي بلا اسم عميل.