فحص سيو مجاني أم تدقيق مدفوع؟ ما يراه كل منهما وما لا يراه

ما تراه الأداة المجانية فعلا

أدوات فحص السيو المجانية، سواء كانت موقعا تلصق فيه الرابط أو أداة من Google نفسه، تقرأ ما هو موجود في الصفحة وتقارنه بقائمة قواعد. وهي جيدة في ذلك.

تكتشف بموثوقية: العناوين المكررة أو الناقصة، الأوصاف التعريفية الطويلة، الصور بلا نص بديل، الروابط المكسورة، غياب شهادة الأمان، بطء التحميل على الجوال، والصفحات التي تمنع الفهرسة بالخطأ. هذه مشاكل حقيقية، وإصلاحها مجاني تقريبا، وأنصح كل صاحب موقع أن يمر عليها بنفسه قبل أن يدفع لأحد.

الأداتان اللتان أرشحهما دائما مجانيتان من Google: Search Console لأنها تريك ما يراه Google في موقعك فعلا، وPageSpeed Insights لأنها تعطيك بيانات مستخدمين حقيقيين لا اختبارا مخبريا فقط.

ما لا تستطيع الأداة رؤيته

المشكلة ليست في دقة الأداة، بل في حدود ما تنظر إليه. الأداة تفحص الصفحة. والطلب الضائع غالبا ليس في الصفحة، بل في ما ليس له صفحة أصلا.

الكلمات الغائبة. عميلك في الرياض يكتب «شركة تنظيف خزانات بالرياض» ولا تملك صفحة تجيب عن ذلك تحديدا. لا توجد أداة مجانية ستخبرك بهذا، لأنها لا تعرف سوقك ولا تقرأ العربية كما يكتبها الناس، بالعامية والفصحى والحروف اللاتينية.

المنافس الحقيقي. الأداة لا تعرف من يأخذ زياراتك. قد يكون موقعا لا تعتبره منافسا أصلا: وسيط، أو مدونة، أو متجر على منصة أخرى.

مسار الطلب. الأداة تعطي درجة 92 لصفحة لا يستطيع الزائر فيها أن يجد رقم الواتساب. الدرجة صحيحة، والطلب صفر.

الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. لا أداة مجانية تخبرك إن كان ChatGPT يذكر منافسك ولا يذكرك حين يسأل العميل بالعربية.

الترتيب. أخطر ما في الفحص المجاني أنه يعرض 300 تحذير بالوزن نفسه. صاحب الموقع يبدأ من الأعلى، ويقضي شهرا في إصلاح أوصاف صور بينما مشكلته الحقيقية أن نسخته العربية غير مفهرسة.

متى يكفيك الفحص المجاني

يكفيك في ثلاث حالات واضحة:

1. موقعك صغير، أقل من عشر صفحات، وتريد التأكد أنه سليم تقنيا.
2. أنت في بداية الطريق، ولم تنشر محتوى بعد، وتريد قائمة أساسيات قبل النشر.
3. لديك مطور وتريد قائمة إصلاحات تقنية واضحة يبدأ بها هذا الأسبوع.

في هذه الحالات ادفع صفرا. أي شخص يبيعك تدقيقا مدفوعا لموقع من خمس صفحات يبيعك ما لا تحتاجه، وأقول ذلك في أول رد.

متى تدفع لتدقيق بشري

تدفع حين يتغير السؤال. الفحص المجاني يجيب عن «ماذا ينقص الصفحة؟». التدقيق يجيب عن «لماذا لا يأتي الطلب من البحث، وما الذي أبدأ به غدا؟».

وهذا يصبح السؤال الصحيح حين:

• تدفع لشركة سيو منذ أشهر ولا تعرف إن كان العمل يعالج المشكلة الصحيحة.
• نسختك العربية موجودة ولا تجلب شيئا، ونسختك الإنجليزية تجلب زيارات ولا تجلب طلبات.
• تنوي إنفاق ميزانية حقيقية على محتوى أو إعادة تصميم، وتريد أن تعرف الاتجاه قبل الصرف.
• منافس أصغر منك يظهر قبلك، ولا تعرف لماذا.

الترتيب الصحيح: مجاني أولا، ثم مدفوع

الطريقة التي أنصح بها لا تختار بين الاثنين، بل ترتبهما.

الأسبوع الأول: اربط موقعك بـ Search Console، وأصلح كل ما هو واضح في تقرير الصفحات وتقرير السرعة. هذا مجاني ويزيل الضجيج.

بعد ذلك، إن بقي الطلب غائبا، فالمشكلة في طبقة لا تراها الأدوات: الكلمات، والمنافسون، ومسار الطلب، والذكاء الاصطناعي. هنا يستحق التدقيق البشري ثمنه، لأنه يبدأ من حيث انتهت الأداة، ولا يعيد لك قائمة تعرفها.

كيف تميز التدقيق المدفوع الحقيقي من الفحص المجاني بغلاف

بعض «التدقيقات المدفوعة» في السوق هي مخرجات الأداة المجانية نفسها في ملف PDF بشعار. علامات التمييز بسيطة:

اطلب صفحة عينة قبل أن تدفع. من يملك تدقيقا حقيقيا يعرضه بلا تردد.

ما أقدمه هنا

فحص الحضور الرقمي هو الطبقة الثانية تحديدا: يبدأ بزحف كامل حتى 200 صفحة ليغطي ما تغطيه الأدوات، ثم ينتقل إلى ما لا تراه: الكلمات بالعربية والإنجليزية بأحجام كل دولة، ثلاثة منافسين تختارهم، قياس موثق للظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي، ومسار الطلب، ثم خطة مرتبة بالأثر. السعر معلن، والتسليم خلال أربعة أيام عمل. وإن كان موقعك لا يحتاجه، أخبرك بذلك في أول رد بدل أن أبيعك ما لا ينفعك.