دليل Google Search Console: خمسة تقارير تجيب عن أسئلتك الحقيقية

لماذا هذه الأداة قبل أي أداة مدفوعة

كل أداة سيو مدفوعة تقدر ما يفعله جوجل بموقعك. Search Console يخبرك به. الفرق بين التقدير والخبر هو الفرق بين «أعتقد أنك تظهر بهذه الكلمة» و«ظهرت بهذه الكلمة 340 مرة الشهر الماضي في المركز 7 ونقر عليك 12 شخصا».

وهي مجانية، ولا تحتاج تركيب كود في صفحاتك، ولا تتأثر بمانعات الإعلانات. الشرط الوحيد أن تربطها اليوم، لأن البيانات تتراكم من لحظة الربط فقط. الموقع الذي يربطها بعد سنة يبدأ بسجل فارغ.

ربط الموقع بجوجل في دقائق

1. افتح Search Console بحساب جوجل يملكه النشاط لا الموظف ولا الوكالة.
2. أضف موقعك بنوع «نطاق» لا «بادئة عنوان URL»، كي يغطي النسختين مع www وبدونها وhttp وhttps معا.
3. تحقق من الملكية بإضافة سجل نصي في إعدادات النطاق لدى مزود النطاق. إن كان المطور يدير النطاق، أرسل له السجل.
4. أرسل خريطة الموقع من قسم «ملفات Sitemap». عنوانها غالبا /sitemap.xml أو /sitemap-index.xml.
5. أضف الوكالة أو المطور كمستخدم إن احتجت، وابق المالك أنت.

بعد يومين إلى ثلاثة تبدأ البيانات بالظهور، والتقارير التالية هي ما تفتحه.

التقرير الأول: الأداء، بأي كلمة تظهر ومن أين

هذا التقرير الذي يستحق وقتك أكثر من كل الباقي. يعرض أربعة أرقام: النقرات، والانطباعات (كم مرة ظهر موقعك)، ونسبة النقر، ومتوسط المركز. وتحته جداول بالكلمات والصفحات والدول والأجهزة.

ثلاث قراءات تكفي كل شهر:

• اختر دولتك من الفلتر. الموقع الخليجي يظهر غالبا لدول لا يبيع فيها. انظر إلى الأرقام في دولتك فقط.
• رتب الكلمات بالانطباعات وابحث عن الكلمات ذات الانطباعات العالية والنقرات القليلة والمركز بين 5 و20. هذه أقرب فرصك: صفحة مكتوبة لهذه الكلمة تحديدا تنقلها إلى الصفحة الأولى.
• قارن الفترة بالفترة السابقة، لا بالأسبوع الماضي. الأسبوع يتذبذب، والثلاثة أشهر تظهر الاتجاه.

التقرير الثاني: فحص عنوان URL، لأي صفحة لا تظهر

الصق أي رابط في شريط البحث أعلى الصفحة. يخبرك خلال ثوان: هل الصفحة مفهرسة، ومتى زحف إليها جوجل آخر مرة، وأي نسخة اختارها كنسخة أساسية، وهل يوجد ما يمنع فهرستها. وفيه زر «طلب الفهرسة» للصفحات الجديدة.

هذا التقرير يحل أغلب حالات «موقعي لا يظهر» في دقيقة، وتفاصيلها في مقال الأسباب التسعة.

التقرير الثالث: الصفحات، مشاكل الفهرسة كلها

يقسم صفحات موقعك إلى مفهرسة وغير مفهرسة، ويعطي لكل صفحة غير مفهرسة سببا: مستبعدة بوسم noindex، محظورة في robots.txt، مكررة اختار جوجل غيرها، «تم الزحف إليها لكنها غير مفهرسة»، أو 404.

لا تقلق من وجود صفحات غير مفهرسة في ذاتها، فصفحات الشكر والتصفية والأرشيف يفترض ألا تفهرس. اقلق حين تجد صفحة تبيع بها في القائمة، أو حين يكون عدد «تم الزحف إليها لكنها غير مفهرسة» كبيرا، فهذا حكم من جوجل على الجودة.

التقرير الرابع: تجربة الصفحة ومؤشرات الويب الأساسية

يعرض بيانات المستخدمين الحقيقيين لسرعة صفحاتك على الجوال والحاسوب، مصنفة إلى جيدة وتحتاج تحسينا وضعيفة. انظر إلى الجوال فقط، فهو مصدر أغلب زيارات الخليج. وإن ظهرت صفحات ضعيفة، فالسبب غالبا الخط العربي أو الصور، وتفاصيله في مقال السرعة.

التقرير الخامس: الروابط، من يشير إليك

يعرض المواقع التي تربط إليك والصفحات الأكثر ارتباطا ونصوص الروابط. استخدامان عمليان: معرفة الروابط التي تملكها فعلا قبل أن يبيعك أحد «حملة روابط»، واكتشاف روابط مشبوهة بالجملة قد تكون آثار عمل سابق ضار.

ما تتجاهله بأمان

تقرير التحسينات والبيانات المنظمة يفيد المطور أكثر منك، والإشعارات عن «مشاكل» في وسوم لا تستخدمها لا تستحق القلق. وتقرير الإجراءات اليدوية ومشاكل الأمان نادرا ما يحمل شيئا، لكن افتحه مرة كل شهر، فإن حمل شيئا فهو أهم من كل ما سبق.

روتين شهري في عشرين دقيقة

ما الذي يفعله الفحص بهذه البيانات

في فحص الحضور الرقمي أطلب وصول قراءة إلى Search Console إن كان موجودا، وأضع الأرقام خلف كل استنتاج في التقرير نفسه. وإن لم يكن موجودا أعمل بدونه وأوضح ما فاتنا، وأول توصية في التقرير حينها تكون ربطه اليوم.