خدمات السيو: ما الذي تشتريه فعلا داخل العرض، بندا بندا

لماذا يصعب مقارنة عرضين

اطلب عروضا لخدمات تحسين محركات البحث من ثلاث شركات في دبي أو الرياض وستصلك ثلاث قوائم متشابهة إلى حد التطابق: تدقيق شامل، تحسين تقني، بحث كلمات، محتوى، روابط، تقارير. والأسعار تتراوح بين 1,500 و15,000 ريال أو درهم شهريا للقائمة نفسها.

السبب أن القائمة تصف ما يمكن أن يعمل لا ما سيعمل. الفرق بين العروض يكمن في الساعات والأشخاص والمخرجات، وهذا ما لا يكتب في العرض. البنود الثمانية التالية هي ما تعنيه كل عبارة فعلا، وما تسأل عنه لتعرف إن كانت ممولة.

البند 1: التدقيق الأولي

ما يجب أن يكون: زحف كامل، تقرير الفهرسة، الكلمات بالعربية والإنجليزية بأحجام كل دولة، المنافسون، ومسار الطلب، ثم خطة مرتبة بالأثر. ما هو غالبا: مخرجات أداة آلية في ملف PDF خلال اليوم الأول من العقد.

اسأل: هل التدقيق متاح كعمل مستقل بسعر ثابت؟ الشركة التي ترفض بيعه منفصلا تستخدمه كطعم للعقد لا كتشخيص. تفاصيله في ماذا يشمل تدقيق السيو.

البند 2: الإصلاحات التقنية

ما يجب أن يكون: قائمة محددة من الخطة تنفذ خلال الشهرين الأولين: الفهرسة، السرعة، البنية، hreflang، التحويلات. هذا البند ينتهي، ولا يبرر رسوما شهرية دائمة.

اسأل: من ينفذ التغييرات على الموقع، فريقكم أم مطوري؟ كثير من الشركات تكتب التوصيات وتترك التنفيذ لك، ثم تحسب البند منفذا.

البند 3: بحث الكلمات المفتاحية

ما يجب أن يكون: قائمة نوايا بصيغها العربية الثلاث، بأحجام لكل دولة، مربوطة بصفحات محددة. ما هو غالبا: ملف بمئة كلمة مترجمة من قائمة إنجليزية.

اسأل: أرني كلمة عربية من عميل سابق بصيغها العامية والفصحى واللاتينية. الطريقة كاملة في بحث الكلمات المفتاحية بالعربية.

البند 4: تحسين الصفحات القائمة

ما يجب أن يكون: إعادة كتابة العناوين والأوصاف والترويسات والنصوص لصفحاتك الحالية لتطابق النوايا المكتشفة، صفحة بصفحة. هذا أرخص بند وأسرعه أثرا، لأنه يعمل على صفحات يعرفها جوجل أصلا.

اسأل: كم صفحة شهريا، ومن يكتب العربية؟ إن كانت الإجابة «أداة» فالنسخة العربية ستقرأ كترجمة.

البند 5: المحتوى الجديد

ما يجب أن يكون: صفحات تغلق فجوات الطلب التي كشفها البحث، مكتوبة بالعربية للسوق لا مترجمة. ما هو غالبا: «أربع مقالات شهريا» بعناوين عامة لا يبحث عنها أحد، تحسب مهاما في التقرير.

اسأل: ما الكلمة المستهدفة لكل مقالة، وحجمها في دولتي، ولماذا هذه لا غيرها؟ المقالة بلا كلمة مستهدفة نشاط لا استثمار.

البند 6: الروابط الخارجية

ما يجب أن يكون: ذكر وروابط من مواقع حقيقية في سوقك: صحافة محلية، أدلة قطاعية، شركاء، جهات مهنية. بطيء وصادق.

ما هو غالبا في العروض الرخيصة: «10 روابط شهريا» من شبكة مواقع تملكها الشركة أو تشتريها. هذا البند تحديدا هو ما يضر النطاق. اسأل عن مصدر الروابط بالأسماء، وإن سمعت «شبكتنا الخاصة» فاختم المكالمة.

البند 7: السيو المحلي

ما يجب أن يكون: ملف نشاط تجاري على جوجل مكتمل ومحقق، بالفئة الصحيحة، وبالعربية والإنجليزية، مع نظام لجمع التقييمات والرد عليها. للأنشطة التي تعتمد على الخرائط هذا أهم بند في القائمة كلها.

اسأل: من يملك الملف؟ يجب أن يكون باسمك لا باسم الشركة.

البند 8: التقرير الشهري

ما يجب أن يكون: صفحة واحدة تربط ما نفذ بما تغير في الطلبات، وتقول ما لم ينجح ولماذا. ما هو غالبا: لقطات شاشة من أداة ترتيب مع رسم بياني صاعد لا يذكر الطلبات أبدا.

اسأل: أرني تقرير عميل حالي مجهل الهوية. كيف تقرأه في كيف تقرأ تقرير السيو.

جدول المقارنة الذي يستحق أن تملأه

بدل مقارنة الأسعار، املأ هذا الجدول لكل عرض:

العرض الذي لا يستطيع ملء عمود الساعات لا يعرف ما يبيعه. والعرض الذي يملؤه بأرقام كبيرة بسعر منخفض يكذب في أحد العمودين.

ما أقدمه أنا، وما لا أقدمه

لا أبيع خدمات سيو شهرية. أبيع البند الأول وحده، مكتملا: فحص الحضور الرقمي بسعر ثابت وأربعة أيام عمل، ينتهي بخطة مرتبة بالأثر يسمي كل بند فيها من ينفذه. تنفذها مع فريقك أو مطورك أو مع أي شركة من القائمة أعلاه، ويصبح كل عرض تستلمه بعد ذلك عرضا لتنفيذ خطة محددة تعرف أنت ترتيبها. هذا الترتيب يوفر شهورا من الدفع في الاتجاه الخطأ.