تغيير تصميم الموقع أو نقله بلا خسارة الزيارات: قائمة الترحيل

لماذا تخسر المواقع زياراتها بعد التصميم الجديد

المشهد يتكرر في الخليج كل شهر: شركة تطلق موقعا جديدا أجمل وأسرع، وبعد أسبوعين تنخفض الزيارات من البحث إلى النصف أو أقل. السبب في أغلب الحالات ليس التصميم، بل ما تغير معه بصمت: الروابط.

الصفحة التي كانت على /services/seo-audit أصبحت على /ar/خدمات/تدقيق، وجوجل يعرف الأولى فقط. الروابط الخارجية تشير إلى الأولى. الترتيب المبني على سنوات مرتبط بالأولى. والأولى الآن تعيد خطأ 404. الموقع الجديد يبدأ من الصفر، ويعتقد صاحبه أن جوجل «عاقب» التصميم.

قبل الإطلاق: الجرد

لا تطلق شيئا قبل أن تعرف ما تملكه:

1. قائمة بكل الروابط القائمة. من خريطة الموقع القديمة، ومن زاحف مجاني، ومن تقرير الأداء في Search Console مصدرا إلى ملف، بالنقرات والانطباعات لكل رابط.
2. الصفحات التي تستقبل روابط خارجية. من تقرير الروابط. هذه أغلى ما تملك، ولا يجوز أن يتغير رابطها بلا تحويل.
3. العناوين والأوصاف الحالية لكل صفحة تجلب زيارات. ستحتاجها لتقارن بعد الإطلاق.
4. وسوم hreflang وcanonical الحالية، وقائمة الصفحات المفهرسة من تقرير الصفحات.

هذا الجرد نصف الترحيل، وأغلب المطورين لا يعرفون بوجوده لأن أحدا لم يطلبه.

خريطة التحويلات: صفحة بصفحة

القاعدة الأهم في المقال كله: كل رابط قديم يتحول تحويلا دائما (301) إلى مقابله الجديد الأقرب في المعنى. ليس إلى الرئيسية.

التحويل الجماعي إلى الرئيسية يعامله جوجل كصفحة غير موجودة مقنعة، ويسقط الثقة معه. والصفحة القديمة التي لا مقابل لها في الجديد تحول إلى أقرب قسم، أو تبقى بمحتواها إن كانت تجلب زيارات.

احذر سلاسل التحويل: قديم يحول إلى وسيط يحول إلى جديد. اجعل التحويل مباشرا. وإن كان الموقع قد رحل من قبل، فالروابط الأقدم ما زالت تحتاج تحويلا إلى الأحدث مباشرة.

ما لا تغيره في الوقت نفسه

الترحيل الآمن يغير شيئا واحدا في كل مرة. إن غيرت التصميم والروابط والمحتوى والنطاق دفعة واحدة، ثم انخفضت الزيارات، فلن تعرف أبدا أي التغييرات سبب الانخفاض.

الترتيب الذي أنصح به: التصميم الجديد بالروابط والمحتوى نفسه أولا، ثم بعد استقرار شهر، غير الروابط إن كان لا بد مع التحويلات، ثم حدث المحتوى صفحة بصفحة. وإن كان لا بد من الدفعة الواحدة، فأبق العناوين والفقرات الأولى كما هي على الأقل.

للمواقع ثنائية اللغة

هنا تقع أكثر أخطاء الترحيل في الخليج:

• النسخة العربية كانت على مجلد /ar/ وأصبحت على نطاق فرعي، أو العكس. كل صفحة عربية تحتاج تحويلها الخاص.
• hreflang في القالب الجديد يشير إلى الروابط القديمة، أو غائب أصلا لأن المطور بنى القالب من نسخة إنجليزية.
• الصفحات العربية التي لم تنقل لأن «أحدا لم يطلبها»، فتعود 404 بينما الإنجليزية سليمة.

راجع دليل hreflang قبل الإطلاق، وتأكد أن كل صفحة عربية لها مقابل في الجديد وتحويل من القديم.

يوم الإطلاق

1. افحص عينة من عشرين رابطا قديما مهما: هل يتحول كل منها مباشرة إلى مقابله بحالة 301؟
2. تأكد أن وسم noindex الذي كان على نسخة التطوير أزيل. هذا الخطأ الأكثر تكرارا في اليوم الأول.
3. أرسل خريطة الموقع الجديدة في Search Console. وإن تغير النطاق، استخدم أداة تغيير العنوان.
4. تحقق من robots.txt الجديد، فقوالب كثيرة تأتي بقاعدة حجب عامة.
5. اعرض مصدر صفحة عربية وابحث عن النص وعن hreflang.

الأسبوع الأول والثاني

• يوميا: تقرير الصفحات في Search Console لأخطاء 404 الجديدة، وأصلح كل رابط بتحويل.
• يوميا: تقرير الأداء، بالمقارنة مع الأسبوع السابق للإطلاق، صفحة بصفحة لا إجمالا.
• مرة: PageSpeed Insights على الجوال، فالقالب الجديد الأجمل غالبا أثقل.
• مرة: تقرير الروابط بعد أسبوعين للتأكد أن الروابط الخارجية تحسب للصفحات الجديدة.

التذبذب طبيعي لأسابيع. الانخفاض المستمر بعد ثمانية أسابيع خطأ في الترحيل، والقائمة أعلاه تجده.

متى تطلب فحصا

أفضل توقيت لفحص كامل هو قبل الترحيل، لأنه ينتج الجرد وخريطة التحويلات وقائمة ما يجب الحفاظ عليه، ويصبح كراسة شروط للمطور. والتوقيت الثاني بعد ثمانية أسابيع من ترحيل سبب انخفاضا لم يتعاف. فحص الحضور الرقمي يجري في الحالتين، ويقول بالضبط أي الروابط ضاعت وأين ذهبت زياراتها.